Vizuální identita
Vizuální identita (anglicky visual identity) je ucelený systém vizuálních prvků, které reprezentují značku – logo, barvy, typografie, fotografie, ilustrace a layouty. Je součástí širší identity značky (brand identity) a jejím cílem je vytvořit rozpoznatelnou, konzistentní vizuální přítomnost napříč všemi body kontaktu se zákazníkem, od webu přes tištěné materiály až po sociální sítě.
Vizuální identita není jen otázka estetiky – její kvalita a konzistence mají prokazatelný dopad na rozpoznatelnost značky, důvěru zákazníků i obchodní výsledky:
- První dojem vzniká za 50 milisekund: výzkum Lindgaard et al. na 3 studiích s celkem 153 účastníky prokázal, že vizuální atraktivita webové stránky je hodnocena už za 50 ms – a tento úsudek se prakticky nemění ani při delším pozorování (Lindgaard et al. – Attention Web Designers: You Have 50 Milliseconds, 2006)
- Konzistentní značka zvyšuje tržby až o 23 %: studie Lucidpress ve spolupráci s Demand Metric, která zahrnula více než 200 organizací napříč odvětvími, zjistila, že konzistentní prezentace značky přináší v průměru 23% nárůst příjmů. Navzdory tomu 77 % firem stále produkuje materiály, které nesplňují vlastní brand manuál (Lucidpress / Demand Metric – Impact of Brand Consistency, 2019)
- Design přímo koreluje s finančním výkonem: McKinsey analyzoval 300 veřejně obchodovaných společností ve 3 odvětvích po dobu 5 let a shromáždil přes 2 miliony finančních datových bodů. Firmy v horním kvartilu McKinsey Design Indexu dosáhly o 32 % vyšších tržeb a o 56 % vyšších výnosů pro akcionáře (McKinsey – The Business Value of Design, 2018)
- Typografie sama o sobě mění vnímání značky: neurovědní studie Monotype a Neurons na 400 účastnících zjistila, že pouhá změna fontu může zvýšit vnímanou relevanci o 13 %, zapamatovatelnost o 10 % a důvěryhodnost o 9 % (Monotype / Neurons – Emotional Impact of Type, 2022)
- Vizuální jednoduchost a obeznámenost rozhodují: výzkum Google (Tuch et al., 2012) na 119 webových stránkách prokázal, že nízká vizuální komplexita a vysoká prototypikalita vedou k nejvyšším hodnocením estetiky (Tuch et al. – Visual Complexity and Prototypicality, 2012)
Časté dotazy
Z čeho se vizuální identita skládá?
Vizuální identita zahrnuje logo a jeho varianty, barevnou paletu, typografii, styl fotografií a ilustrací, pravidla pro layout a kompozici, a definici grafických prvků (ikony, vzory, textury). Vše je obvykle zaznamenáno v brand manuálu. Studie McKinsey (300 firem, 5 let, 2018) ukazuje, že nejúspěšnější značky k designu přistupují systémově (McKinsey – The Business Value of Design).
Jaký je rozdíl mezi vizuální identitou a brandingem?
Branding je širší strategický proces, který zahrnuje hodnoty, hlas, komunikaci a celkové vnímání značky. Vizuální identita je jeho vizuální složka – to, co lidé vidí. Výzkum Monotype a Neurons (400 účastníků, 2022) dokládá, že i tak dílčí vizuální prvek, jako je font, dokáže měnit emocionální reakce uživatelů o 9–13 % (Monotype / Neurons, 2022).
Jak často by se měla vizuální identita aktualizovat?
Kompletní redesign vizuální identity se obvykle provádí každých 7–10 let, dílčí úpravy (častěji). Klíčové je zachovat rozpoznatelné prvky a měnit jen to, co přestalo fungovat. Data Lucidpress / Demand Metric (200+ organizací, 2019) ukazují, že konzistentnost je důležitější než novost (Lucidpress / Demand Metric, 2019).
Zdroje:
- Lindgaard et al. – Attention Web Designers: You Have 50 Milliseconds (2006) – 3 studie, 153 účastníků
- Lucidpress / Demand Metric – Impact of Brand Consistency (2019) – průzkum 200+ organizací
- McKinsey – The Business Value of Design (2018) – analýza 300 firem, 5 let
- Monotype / Neurons – Emotional Impact of Type (2022) – neurovědní studie 400 účastníků
- Tuch et al. – Visual Complexity and Prototypicality (2012) – výzkum 119 webů
%201.webp)