Branding
Branding je strategický proces budování značky –od definice hodnot, poslání a osobnosti až po vizuální identitu, komunikační styl a celkový zážitek, který firma zákazníkům poskytuje. Cílem brandingu je vytvořit v myslích lidí jasnou, odlišitelnou a důvěryhodnou představu o značce, která ovlivňuje jejich rozhodování při nákupu. Nejde jen o logo nebo barvy –branding je komplexní disciplína, která propojuje strategii, design a komunikaci do jednoho konzistentního celku.
Branding není subjektivní disciplína –jeho dopad na obchodní výsledky je opakovaně potvrzený daty:
- Celková hodnota 100 nejsilnějších světových značek dosáhla 10,7 bilionu dolarů a meziročně vzrostla o 29 %. Žebříček Kantar BrandZ 2025 potvrzuje, že investice do budování značky generují měřitelnou ekonomickou hodnotu (Kantar BrandZ, 2025)
- Konzistentní prezentace značky zvyšuje tržby až o 33 %. Studie Lucidpress ve spolupráci s Demand Metric (200+ organizací) zjistila, že firmy s konzistentním brandingem dosahují 3–4x vyšší viditelnosti (Lucidpress & Demand Metric, 2019)
- Důvěra ve značku je dnes stejně důležitá jako cena a kvalita. Edelman Trust Barometer 2025 (15 000 respondentů v 15 zemích) ukazuje, že 80 % lidí důvěřuje značkám, které používá (Edelman, 2025)
- Silné značky překonávají akciový trh. Interbrand dokládá, že portfolio nejsilnějších značek dlouhodobě překonává indexy MSCI World i S&P 500 (Interbrand, 2025)
Časté dotazy
Jaký je rozdíl mezi brandingem a vizuální identitou?
Vizuální identita je součástí brandingu, ale zdaleka ho nevyčerpává. Branding zahrnuje strategickou rovinu –hodnoty značky, positioning, tone of voice, zákaznickou zkušenost a komunikační strategii. Vizuální identita (logo, barvy, typografie) je pak vizuálním vyjádřením této strategie. Studie McKinsey analyzující 300 veřejně obchodovaných firem po dobu 5 let ukázala, že nejúspěšnější společnosti přistupují k designu systémově a propojují ho se strategií –samotný vizuální redesign bez strategického základu nepřináší měřitelné výsledky (McKinsey –The Business Value of Design, 2018).
Vyplatí se branding i malým firmám?
Ano. Data Lucidpress / Demand Metric (200+ organizací, 2019) ukazují, že dopad konzistence značky na tržby platí bez ohledu na velikost firmy. Malé firmy navíc často soutěží s většími hráči právě díky silnému, autentickému brandingu –jasně definovaná značka pomáhá budovat důvěru a odlišit se na trhu. Edelman Trust Barometer 2025 potvrzuje, že 68 % spotřebitelů považuje za důležité, aby jim značka poskytovala pocit bezpečí, sebevědomí a inspirace –to je příležitost pro firmy jakékoli velikosti (Edelman, 2025).
Jak dlouho trvá vybudovat silnou značku?
Branding je kontinuální proces, nikoli jednorázový projekt. Základní strategii a vizuální identitu lze vytvořit v řádu týdnů až měsíců, ale skutečná síla značky se buduje roky konzistentní komunikace. Interbrand ve svém 25letém sledování Best Global Brands ukazuje, že značky, které investují do dlouhodobé strategie namísto krátkodobých taktik, vytvářejí výrazně vyšší hodnotu –firmy, které upřednostnily performance marketing na úkor budování značky, přišly kumulativně o 3,5 bilionu dolarů potenciální hodnoty (Interbrand –Best Global Brands, 2024).
Mohlo by vás zajímat:
Zdroje:
- Kantar BrandZ –Most Valuable Global Brands (2025) –4,5 milionu spotřebitelských rozhovorů v 54 trzích, hodnocení 22 000 značek v 538 kategoriích
- Lucidpress & Demand Metric –Impact of Brand Consistency (2019) –průzkum 200+ organizací, dopad konzistence značky na tržby a viditelnost
- Edelman Trust Barometer –Special Report: Brand Trust (2025) –15 000 respondentů v 15 zemích, role důvěry v nákupním rozhodování
- Interbrand –Best Global Brands (2025) –hodnocení 100 nejcennějších značek, srovnání s akciovými indexy od roku 2000
- McKinsey –The Business Value of Design (2018) –analýza 300 firem, 5 let, 2M+ finančních datových bodů
%201.webp)