Klíčová slova
Klíčová slova (keywords) jsou slova a fráze, které uživatelé zadávají do vyhledávačů, když hledají informace, produkty nebo služby. Tvoří základ každé SEO strategie – na jejich analýze stojí rozhodnutí o obsahu webu, struktuře stránek i reklamních kampaních. Rozlišujeme více typů: short-tail, long-tail, brandová, informační a transakční klíčová slova.
Správná volba klíčových slov rozhoduje o tom, zda váš web vůbec najde správné publikum:
- 95 % všech vyhledávacích dotazů v USA má méně než 10 vyhledávání měsíčně. Analýza databáze 4 miliard klíčových slov ukazuje, že naprostou většinu objemu vyhledávání tvoří long-tail klíčová slova (Ahrefs – Long-tail Keywords Study)
- První pozice ve výsledcích Google získává 27,6 % všech kliknutí. Studie 4 milionů výsledků vyhledávání ukázala, že první tři pozice dohromady získávají 54,4 % kliknutí a pouhých 0,63 % uživatelů klikne na výsledek na druhé stránce (Backlinko – Google CTR Study)
- Průměrná stránka na 1. pozici se zároveň umísťuje v top 10 pro dalších přibližně 1 000 klíčových slov. Dobře zvolené primární klíčové slovo přináší viditelnost i na stovky souvisejících dotazů (Ahrefs – Also Rank For Study)
- 58,5 % vyhledávání v USA končí bez kliknutí na jakýkoliv výsledek. To zvyšuje důležitost správné optimalizace pro featured snippety a strukturovaná data (SparkToro / Datos – Zero-Click Search Study, 2024)
Časté dotazy
Jaký je rozdíl mezi short-tail a long-tail klíčovými slovy?
Short-tail klíčová slova jsou krátké, obecné výrazy (např. „boty“), které mají vysoký objem vyhledávání, ale obrovskou konkurenci. Long-tail klíčová slova jsou specifickější fráze (např. „běžecké boty na asfalt dámské“), které mají nižší objem, ale výrazně vyšší konverzní poměr. Podle Ahrefs tvoří long-tail slova 95 % všech dotazů (Ahrefs).
Jak často bych měl aktualizovat strategii klíčových slov?
Vyhledávací chování se neustále mění. Studie SparkToro a Datos (2024, 130 000 zařízení) ukázala, že podíl zero-click vyhledávání roste. Doporučuje se revidovat strategii minimálně jednou za kvartál a reagovat na sezónní trendy i změny algoritmů vyhledávačů.
Stačí optimalizovat stránku na jedno klíčové slovo?
Ne. Ahrefs analyzoval 3 miliony vyhledávacích dotazů a zjistil, že stránka na 1. pozici se průměrně umísťuje v top 10 pro přibližně 1 000 dalších klíčových slov. Důležité je zvolit správné hlavní téma a přirozeně pokrýt související dotazy (Ahrefs).
Zdroje:
- Ahrefs – Long-tail Keywords Study – analýza databáze 4 miliard klíčových slov
- Backlinko – Google CTR Study – analýza 4 milionů výsledků vyhledávání
- Ahrefs – Also Rank For Study – studie 3 milionů dotazů
- SparkToro / Datos – Zero-Click Search Study (2024) – data ze 130 000 zařízení
%201.webp)