SEO
SEO (Search Engine Optimization, optimalizace pro vyhledávače) je soubor postupů a strategií, jejichž cílem je zvýšit viditelnost webových stránek v organických (neplacených) výsledcích vyhledávačů, především Googlu. Zahrnuje technické úpravy webu, tvorbu kvalitního obsahu a budování zpětných odkazů tak, aby se stránka zobrazovala co nejvýše na relevantní vyhledávací dotazy. Na rozdíl od placené reklamy (PPC) přináší SEO návštěvnost bez přímých nákladů za každý klik.
Organické vyhledávání je pro většinu webů největší zdroj návštěvnosti a příjmů:
- Organické vyhledávání přináší 53 % veškerého provozu. BrightEdge zjistil, že organická návštěvnost trvale převyšuje všechny ostatní kanály včetně PPC (15 %) a sociálních sítí (5 %) (BrightEdge, 2024)
- První pozice v Googlu získává 27,6 % všech kliknutí. Backlinko analyzoval 4 miliony dotazů a 1,3 milionu stránek. Výsledek na 1. pozici má 10x vyšší CTR než na 10. pozici (Backlinko)
- SEO konvertuje lépe než PPC. First Page Sage (124 klientů, 2022–2024) zjistil, že organické vyhledávání konvertuje ve finančních službách 7,3x lépe než PPC (First Page Sage, 2025)
- 96,55 % webových stránek nezískává žádný provoz z Googlu. Ahrefs prozkoumal 14 miliard stránek (Ahrefs, 2023)
- Google posílá 345x více provozu než ChatGPT, Gemini a Perplexity dohromady (BrightEdge, 2025)
Časté dotazy
Jak dlouho trvá, než SEO přinese výsledky?
SEO je dlouhodobá strategie. Většina webů začne vidět měřitelné výsledky za 3--6 měsíců a plný potenciál se projeví po 12 a více měsících. Podle studie First Page Sage se investice do SEO typicky vrátí v rozmezí 500--1 300 % ROI po 12 měsících, zatímco PPC dosahuje průměrně 200 % ROI, ale s okamžitým účinkem. Proto je ideální oba kanály kombinovat (First Page Sage –SEO ROI Statistics, 2025).
Co je důležitější – obsah, nebo technické SEO?
Obě složky jsou neoddělitelné. Technické SEO (rychlost načítání, správná indexace, mobilní optimalizace) zaručí, že vyhledávač váš web vůbec najde a ohodnotí. Kvalitní obsah pak rozhoduje o tom, na jaké dotazy se zobrazíte a zda uživatelé zůstanou. BrightEdge data ukazují, že 68 % veškerého sledovatelného provozu pochází z kombinace organického a placeného vyhledávání –a základem obou je dobře technicky připravený web s relevantním obsahem (BrightEdge –Research Reports, 2024).
Má smysl investovat do SEO, když existují AI vyhledávače?
Rozhodně ano. BrightEdge data z roku 2025 ukazují, že AI vyhledávače (jako ChatGPT, Perplexity či Gemini) tvoří stále méně než 1 % odkazovacího provozu na weby, zatímco organické vyhledávání zůstává dominantním kanálem. Google navíc posílá 345x více provozu na weby než ChatGPT, Gemini a Perplexity dohromady (BrightEdge –AI Search Report, 2025; Ahrefs, 2025).
Zdroje:
- BrightEdge –Organic Channel Share Report (2024) –analýza tisíců webů, podíl organického provozu 53,3 %
- Backlinko –Google CTR Stats –analýza 4 milionů vyhledávacích dotazů a 1,3 milionu stránek
- First Page Sage –SEO vs. PPC Statistics (2025) –data od 124 klientů, srovnání konverzních poměrů
- Ahrefs –Search Traffic Study (2023) –analýza 14 miliard webových stránek
- BrightEdge –AI Search Visits Report (2025) –data o podílu AI vyhledávačů na provozu
%201.webp)