Schema markup
Schema markup (strukturovaná data) je standardizovaný slovník ze schema.org, který se přidává do HTML kódu stránky, aby vyhledávače lépe porozuměly jejímu obsahu. Díky schema markup může Google zobrazit v hledání takzvané rozšířené výsledky (rich snippets) – například hvězdičky hodnocení, ceny produktů, odpovědi na časté otázky nebo drobečkovou navigaci. Google doporučuje implementaci ve formátu JSON-LD.
Schema markup přímo ovlivňuje, jak váš web vypadá ve výsledcích vyhledávání, a tím i kolik lidí na něj klikne. Vliv strukturovaných dat na výkon v organickém vyhledávání dokládá řada studií:
- Rich results generují výrazně víc kliků: výzkum Milestone Internet analyzující 4,5 milionu vyhledávacích dotazů, 2,7 miliardy impresí a 157 milionů kliků ze 175 domén prokázal, že uživatelé klikají na rozšířené výsledky v 58 % případů, zatímco na standardní organické výsledky pouze ve 41 % (Milestone Internet – SEO Click Curves Study)
- Reálný dopad na CTR: Rotten Tomatoes implementovalo strukturovaná data na 100 000 stránkách a zaznamenalo 25% nárůst CTR oproti stránkám bez schema markup (Google Search Central – Intro to Structured Data)
- Adopce roste, ale většina webů zaostává: podle Web Almanac 2024 od HTTP Archive (analýza téměř 17 milionů webů) používá JSON-LD pouze 41 % stránek. Přitom 72,6 % stránek na první stránce Googlu má implementovaná strukturovaná data (HTTP Archive – Web Almanac 2024)
- Měřitelný efekt i v malém měřítku: seoClarity testovala přidání FAQ schema a během dvou týdnů zaznamenala nárůst CTR z 1,02 % na 2,22 % – tedy více než dvojnásobek (seoClarity – FAQ Schema CTR Test)
Časté dotazy
Jaké typy schema markup Google aktuálně podporuje?
Google podporuje přes 30 typů strukturovaných dat, mezi nejpoužívanější patří Product (produkt s cenou a dostupností), Review (hodnocení hvězdičkami), LocalBusiness (místní firma), Article (článek), Breadcrumb (drobečková navigace) a Organization (informace o firmě). V roce 2025 Google ukončil podporu některých typů, například HowTo. Aktuální seznam najdete v oficiální dokumentaci Google Search Central.
Ovlivňuje schema markup přímo pozici ve vyhledávání?
Google oficiálně neuvádí strukturovaná data jako přímý rankinkový faktor. Schema markup ale nepřímo pomáhá – rozšířené výsledky zvyšují CTR, a vyšší míra prokliků signalizuje vyhledávačům relevanci stránky. Ve studii Milestone Internet dosáhl průměrný CTR rozšířených výsledků 58 %, což je o 41 % více než u běžných výsledků.
Jak ověřím, zda je schema markup správně implementovaný?
Google nabízí bezplatný nástroj Rich Results Test, který zkontroluje, zda jsou strukturovaná data validní a zda splňují podmínky pro zobrazení rozšířených výsledků. Pro průběžný monitoring slouží report Vylepšení (Enhancements) v Google Search Console, který upozorní na chyby a zobrazí statistiky zobrazení rich results.
Zdroje:
- Milestone Internet – SEO Click Curves Study – analýza 4,5M dotazů, 2,7 mld. impresí a 157M kliků ze 175 domén
- Google Search Central – Intro to Structured Data – oficiální dokumentace včetně case study Rotten Tomatoes
- HTTP Archive – Web Almanac 2024, Structured Data – roční analýza téměř 17 milionů webů
- seoClarity – FAQ Schema CTR Test – kontrolovaný test vlivu FAQ schema na CTR
%201.webp)