Rychlost webu
Rychlost webu (page speed) označuje, jak rychle se webová stránka načte a začne reagovat na interakce uživatele. Měří se pomocí sady metrik Google Core Web Vitals, které hodnotí tři klíčové aspekty: rychlost načtení největšího viditelného prvku (LCP), responzivitu na kliknutí a interakce (INP) a vizuální stabilitu rozložení stránky (CLS). Dobrý výsledek znamená LCP pod 2,5 sekundy, INP pod 200 milisekund a CLS pod 0,1.
Rychlost webu má přímý a měřitelný dopad na konverze, tržby i spokojenost uživatelů. Pomalý web znamená reálnou ztrátu peněz:
- Každá sekunda navíc stojí konverze: studie Portent analyzující 100 milionů zobrazení z 20 B2B a B2C webů ukázala, že e-commerce web načtený za 1 sekundu konvertuje na 3,05 %, zatímco za 5 sekund jen na 1,08 %. U lead generation webů klesá konverzní poměr z 39 % na 18 % při prodloužení z 1 na 6 sekund (Portent – Site Speed Research)
- Milisekundy generují miliony: studie Deloitte pro Google prokázala, že zlepšení o pouhých 0,1 sekundy zvýšilo konverze o 8,4 % v e-commerce a o 10,1 % v cestovním ruchu (Deloitte / Google – Milliseconds Make Millions, 2020)
- 53 % mobilních uživatelů odchází, pokud se web nenačte do 3 sekund. Pravděpodobnost odchodu roste o 32 % při prodloužení z 1 na 3 sekundy a o 90 % z 1 na 5 sekund (Think with Google – Mobile Page Speed Benchmarks)
- Reálný dopad na prodej: Vodafone v A/B testu (cca 100 000 kliků a 34 000 návštěv denně na variantu) zjistil, že zlepšení LCP o 31 % vedlo k 8% nárůstu online prodeje, 15% zlepšení konverze na lead a 11% zlepšení návštěv košíku (web.dev – Vodafone Case Study)
Časté dotazy
Co jsou Core Web Vitals a proč na nich záleží?
Core Web Vitals jsou tři metriky Google pro hodnocení uživatelského zážitku: LCP (rychlost načtení hlavního obsahu), INP (odezva na interakce, od března 2024 nahrazuje dřívější FID) a CLS (vizuální stabilita). Google je používá jako faktor hodnocení ve vyhledávání. Podle případových studií na web.dev dosáhly firmy s dobrým LCP až o 61 % vyšší konverzní poměr (web.dev – Core Web Vitals Business Impact).
Jak rychlý by měl web být?
Google doporučuje LCP pod 2,5 sekundy, ale data ukazují, že čím rychlejší, tím lepší. Studie Portent prokázala, že nejvyšší konverze mají weby s načítáním do 1 sekundy. Podle výzkumu Akamai a SOASTA (10 miliard uživatelských návštěv top retailových webů) způsobí zpozdění o pouhé 100 milisekund pokles konverzí o 7 % (Akamai – State of Online Retail Performance, 2017).
Jak rychlost webu zlepšit?
Klíčové kroky zahrnují optimalizaci obrázků (komprese, moderní formáty jako WebP a AVIF), minimalizaci JavaScriptu blokujícího vykreslování, využití CDN pro rychlejší doručení obsahu a implementaci lazy loadingu pro prvky mimo viditelnou oblast. Vodafone dosáhl 31% zlepšení LCP právě kombinací optimalizace SVG a PNG obrázků, odložení načítání neviditelných prvků a přechodem na server-side rendering.
Zdroje:
- Portent – Site Speed & Revenue Research – analýza 100 milionů zobrazení z 20 B2B/B2C webů
- Deloitte / Google – Milliseconds Make Millions (2020) – 4týdenní studie mobilních webů retailu a cestovního ruchu
- Think with Google – Mobile Page Speed Benchmarks – výzkum mobilního chování uživatelů
- web.dev – Vodafone Case Study – A/B test s cca 100K kliků a 34K návštěv denně
- Akamai / SOASTA – State of Online Retail Performance (2017) – data z 10 miliard návštěv top retailových webů
- web.dev – Core Web Vitals Business Impact – kolekce případových studií optimalizace CWV
%201.webp)