Above the fold
Above the fold (nad ohybem) označuje část webové stránky, kterou uživatel vidí ihned po načtení, aniž by musel scrollovat. Termín pochází z novinového průmyslu, kde „nad ohybem“ znamenalo horní polovinu titulní strany složených novin. V kontextu webdesignu jde o obsah viditelný v prvním zobrazení na obrazovce – konkrétní rozměry se liší podle zařízení a rozlišení displeje.
Oblast above the fold je klíčová pro první dojem a rozhodnutí uživatele, zda na webu zůstane. Výzkumy opakovaně potvrzují, že obsah v této zóně získává nepoměrně více pozornosti:
- 57 % času uživatelé tráví nad ohybem. Eye-trackingová studie Nielsen Norman Group (2018, analýza více než 130 000 fixací očí u 120 účastníků na rozlišení 1920×1080 px) ukázala, že uživatelé věnují 57 % času sledování obsahu above the fold. Na druhé obrazovce stráví už jen 17 % času (NNGroup – Scrolling and Attention, 2018)
- Nejsledovanější zóna je kolem 550 pixelů od vrchu stránky. Chartbeat analyzoval náhodný vzorek 25 milionů uživatelských relací napříč širokou škálou webů. Oblast těsně nad ohybem (cca 550 px) dosahuje přes 80% míry zobrazení (Chartbeat – Scroll Behavior Across the Web)
- 68 % reklam above the fold je viditelných, pod ohybem jen 40 %. Google ve studii „5 Factors of Viewability“ (2014) zjistil, že 56,1 % všech zobrazených display reklam uživatelé nikdy nevidí. Nejefektivnější pozice je těsně nad ohybem, nikoli na samém vrchu stránky (Google/Think with Google – 5 Factors of Viewability, 2014)
- 74 % času sledování připadá na první dvě obrazovky. Tatáž studie NNGroup (2018) ukázala, že uživatelé věnují 74 % pozornosti obsahu do 2 160 px – obsah umístěný níže získává zlomek pozornosti
Časté dotazy
Kde přesně je „the fold“ na moderních zařízeních?
Pevný pixel neexistuje – záleží na zařízení, prohlížeči a rozlišení. Na desktopech se ohyb nejčastěji pohybuje mezi 600–800 px od vrchu stránky, na mobilech mezi 500–700 px. Nielsen Norman Group proto doporučuje neřešit konkrétní pixely, ale zajistit, aby nejdůležitější obsah a jasná výzva k akci byly viditelné ihned po načtení (NNGroup – The Fold Manifesto).
Scrollují dnes uživatelé více než dříve?
Ano, ale pozornost nad ohybem zůstává dominantní. Data NNGroup ukazují posun z 80 % (2010) na 57 % (2018) času stráveného above the fold, což naznačuje, že uživatelé scrollují více. Přesto 74 % veškerého času sledování připadá na první dvě obrazovky. Chartbeat potvrzuje, že na obsahových stránkách se 50 % čtenářů dostane k 1 500 px, ale na homepagích pouze k 1 000 px (NNGroup – Scrolling and Attention, 2018).
Co by mělo být above the fold?
Hlavní hodnotová nabídka (headline), podpůrný text, primární CTA a případně vizuál, který komunikuje kontext. Cílem není nacpat nad ohyb co nejvíce obsahu, ale dát uživateli jasný důvod scrollovat dál. Google i NNGroup se shodují, že nejefektivnější pozice pro klíčové prvky je oblast těsně nad ohybem, nikoli úplný vrch stránky.
Zdroje:
- NNGroup – Scrolling and Attention (2018) – eye-trackingová studie, 120 účastníků, 130 000+ fixací očí
- NNGroup – Scrolling and Attention: Original Research (2010) – eye-tracking, 57 453 fixací, 21 účastníků, 541 webových stránek
- NNGroup – The Fold Manifesto – souhrn evidence-based doporučení k pozici ohybu
- Chartbeat – Scroll Behavior Across the Web – analýza 25 milionů uživatelských relací
- Google/Think with Google – 5 Factors of Viewability (2014) – studie viditelnosti display reklam
%201.webp)