Landing page
Landing page (cílová stránka) je samostatná webová stránka navržená s jedním konkrétním cílem – přimět návštěvníka k určité akci, jako je vyplnění formuláře, registrace nebo nákup. Na rozdíl od běžné stránky webu záměrně odstraňuje navigaci a rozptýlení, aby vše směřovalo k jednomu výsledku. Typicky na ni uživatel přichází z reklamy, e-mailu nebo sociálních sítí.
Landing pages patří k nejúčinnějším nástrojům online marketingu. Jejich účinnost je podložena rozsáhlým výzkumem:
- Průměrný konverzní poměr landing page je 6,6 % napříč odvětvími. Analýza 41 000 stránek a 464 milionů návštěvníků ukázala, že nejlepší stránky dosahují přes 25 % (Unbounce Conversion Benchmark Report, Q4 2024)
- Rychlost je zásadní: studie Portent analyzující 100 milionů zobrazení a 27 000 landing pages prokázala, že stránka načtená za 1 sekundu konvertuje 3× lépe než stránka za 5 sekund a 5× lépe než za 10 sekund (Portent – Site Speed Research)
- Google potvrzuje: zlepšení načítání o pouhých 0,1 sekundy zvyšuje konverze o 8,4 % v e-commerce a 10,1 % v cestovním ruchu. Analýza 900 000+ mobilních landing pages ukázala, že při nárůstu z 1 na 3 sekundy roste bounce rate o 32 % (Think with Google / Deloitte)
- Formuláře rozhodují: HubSpot analyzoval 40 000+ landing pages a zjistil, že víceřádková textová pole a dropdowny mají nejsilnější negativní dopad na konverze. Jednodušší formuláře konzistentně vítězí (HubSpot – Form Fields Research)
- Důvěra hraje roli: výzkum Baymard Institute (4 400+ testovaných uživatelů, 14 let kvalitativního výzkumu) ukazuje, že 19 % uživatelů opustí stránku, protože jí nedůvěřují s osobními údaji (Baymard Institute – Checkout Usability, 2025)
Časté dotazy
Jaký je rozdíl mezi landing page a běžnou stránkou webu?
Běžná stránka má navigaci, více odkazů a slouží k procházení. Landing page má jediný cíl a záměrně odstraňuje vše, co od něj odvádí pozornost. Nielsen Norman Group ve své studii o použitelnosti uvádí, že uživatelé potřebují okamžitou jasnost – landing page jim ji dává tím, že eliminuje rozhodovací paralýzu (NNGroup – Homepage Usability Guidelines).
Kolik landing pages bych měl mít?
Čím více cílených landing pages, tím lépe. Data HubSpot ukazují, že firmy s 40+ landing pages generují výrazně více organických leadů než ty s méně než 10. Každá landing page je vstupní bod pro konkrétní segment publika (HubSpot – Landing Page Best Practices).
Co nejvíc ovlivňuje konverze na landing page?
Tři věci: rychlost načtení (každá sekunda navíc snižuje konverze o cca 4,4 %), jasnost nabídky (uživatel musí do 10 sekund pochopit hodnotu) a jednoduchost formuláře. Vodafone zvýšil online prodej o 8 % pouhým zlepšením rychlosti načítání o 31 % (Google Core Web Vitals case studies).
Zdroje:
- Unbounce – Conversion Benchmark Report (Q4 2024) – analýza 41 000 stránek, 464M návštěvníků
- Portent – Site Speed & Revenue Research – studie 100M zobrazení a 27 000 landing pages
- Think with Google / Deloitte – Mobile Speed & Conversions – výzkum 900 000+ mobilních stránek
- HubSpot – Form Fields & Conversion Research – analýza 40 000+ landing pages
- Baymard Institute – Checkout Usability (2025) – 4 400+ uživatelských testů, 14 let výzkumu
- Nielsen Norman Group – Homepage Usability Guidelines – 113 evidence-based guidelines
%201.webp)