Meta tagy
Meta tagy (meta značky) jsou HTML elementy v hlavičce webové stránky, které prohlížečům a vyhledávačům předávají metadata o obsahu stránky. Mezi nejdůležitější patří title tag (titulek stránky), meta description (popis stránky), robots tag (pokyny pro indexaci) a Open Graph tagy (náhled při sdílení na sociálních sítích). Uživatel je na stránce nevidí, ale zásadně ovlivňují, jak se stránka zobrazuje ve vyhledávání a na sociálních sítích.
Meta tagy jsou jedním z mála prvků, kde přímo ovlivňujete, jak vaši stránku uvidí uživatelé ještě před tím, než na ni kliknou. Jejich dopad je podložen rozsáhlým výzkumem:
- Title tag rozhoduje o kliknutí: Backlinko analyzoval 4 miliony výsledků Google (1,3 milionu stránek, 12 milionů vyhledávacích dotazů) a zjistil, že první pozice ve vyhledávání má průměrné CTR 27,6 %. Title tagy o délce 40–60 znaků dosahují nejvyššího CTR – titulky v tomto rozmezí mají o 33,3 % vyšší míru prokliků než titulky mimo tento rozsah (Backlinko – Google CTR Stats, 2025)
- Google přepisuje vaše titulky: studie Zyppy analyzující 80 959 title tagů na 2 370 webech po celém světě prokázala, že Google přepíše 61,6 % titulků. Ideální délka 51–60 znaků snižuje pravděpodobnost přepsání na 39–42 % (Zyppy – Google Title Rewrite Study)
- Meta description se zobrazí jen ve třetině případů: Ahrefs prostudoval 192 656 stránek a 20 000 klíčových slov a zjistil, že Google přepíše meta description v 62,78 % případů. U long-tail dotazů je přepsání ještě častější – 65,62 %. Přesto se vyplatí popis psát, protože kvalitní meta description zvyšuje CTR v těch 37 % případů, kdy se skutečně zobrazí (Ahrefs – Meta Description Study)
- Title tagy a klíčová slova: Ahrefs v samostatné studii 953 276 stránek v top 10 výsledcích Google zjistil, že většina stránek na první stránce neobsahuje přesnou shodu klíčového slova v title tagu – důležitější je relevance a srozumitelnost titulku (Ahrefs – Title Tags Study)
Časté dotazy
Které meta tagy jsou pro SEO nejdůležitější?
Nejkritičtější je title tag – podle studie Backlinko (4 miliony výsledků) je to jeden z hlavních faktorů ovlivňujících organické CTR. Meta description sice není přímým rankingovým faktorem, ale ovlivňuje, zda uživatel na výsledek klikne. Robots tag řídí, které stránky Google indexuje. Open Graph tagy zase určují, jak vypadá náhled při sdílení na Facebooku, LinkedInu nebo v messengeru – správně nastavené OG tagy mohou zvýšit míru prokliků ze sociálních sítí o desítky procent.
Jaká je ideální délka title tagu a meta description?
U title tagu je optimální délka 50–60 znaků. Studie Zyppy (80 959 titulků) ukázala, že titulky v rozmezí 51–60 znaků Google přepisuje nejméně – jen ve 39–42 % případů, zatímco příliš dlouhé titulky přepisuje výrazně častěji. U meta description doporučujeme 120–155 znaků. Studie Ahrefs (192 656 stránek) zjistila, že 40,61 % stránek má příliš dlouhý popis, což je jeden z důvodů častého přepisování.
Vyplatí se psát meta description, když ho Google stejně přepíše?
Ano. I když Google přepíše popis v 63 % případů (Ahrefs), ve zbývajících 37 % se zobrazí váš text. Kvalitně napsaný popis s jasnou hodnotovou nabídkou a výzvou k akci může výrazně zvýšit CTR oproti automaticky generovanému úryvku. Navíc Google při přepisování často čerpá z obsahu stránky – dobře strukturovaný text tedy pomáhá i nepřímo.
Zdroje:
- Backlinko – We Analyzed 4 Million Google Search Results (2025) – analýza 4M výsledků, 1,3M stránek a 12M dotazů, data ze Semrush/Google Search Console
- Zyppy – Google Title Rewrite Study – studie 80 959 title tagů na 2 370 webech celosvětově
- Ahrefs – How Often Does Google Rewrite Meta Descriptions? – analýza 192 656 stránek a 20 000 klíčových slov
- Ahrefs – 6 Important Insights About Title Tags – studie 953 276 stránek v top 10 výsledcích Google
%201.webp)