Organická návštěvnost
Organická návštěvnost (organic traffic) označuje návštěvníky, kteří na web přicházejí z neplacených výsledků vyhledávačů, jako je Google nebo Seznam. Na rozdíl od placené reklamy (PPC) se za tyto návštěvy neplatí za proklik – uživatelé web najdou díky jeho relevanci a kvalitě obsahu. Organická návštěvnost je klíčovým ukazatelem úspěšnosti SEO a dlouhodobě nejstabilnějším zdrojem návštěvnosti webu.
Organická návštěvnost je největší jednotlivý zdroj návštěvnosti webů a její hodnota je podložena rozsáhlým výzkumem:
- Dominantní kanál: organické vyhledávání tvoří 53,3 % veškeré sledovatelné návštěvnosti webů. V B2B segmentu je podíl ještě vyšší – přes 64 %. Výzkum BrightEdge analyzoval tisíce domén a desítky miliard relací (BrightEdge – Channel Share Report, 2019). Data z roku 2025 potvrzují, že organické vyhledávání zůstává hlavním zdrojem i v éře AI (BrightEdge – AI Search Report, 2025)
- Vyšší kvalita návštěvníků: organická návštěvnost konvertuje v průměru na 2,6 % v B2B a 2,1 % v B2C. Placené vyhledávání vykazuje nižší konverzní poměr kolem 1,5 %. Navíc první organický výsledek získá v průměru 19x více kliknutí než první placená pozice (First Page Sage – Conversion Rate by Channel, 2025)
- Konkurence o klik roste: studie SparkToro a Datos ukázala, že 58,5 % vyhledávání v USA končí bez kliknutí. Z každých 1 000 vyhledávání vede pouze 360 kliků na otevřený web. Každý organický návštěvník má stále větší hodnotu (SparkToro – Zero-Click Search Study, 2024)
- Pozice rozhoduje o návštěvnosti: analýza 200 000+ klíčových slov ukázala, že první pozice v Google má CTR přibližně 19 %, zatímco druhá pozice jen 12,6 %. Horní tři výsledky společně získávají přes dvě třetiny všech kliků (GrowthSrc – Organic CTR Study, 2025)
Časté dotazy
Jak dlouho trvá, než se organická návštěvnost začne projevovat?
Výsledky SEO se typicky začínají projevovat během 3–6 měsíců, ale plný potenciál organické návštěvnosti se buduje 12 a více měsíců. Na rozdíl od placené reklamy, která přestane fungovat okamžitě po zastavení rozpočtu, organická návštěvnost přináší výsledky dlouhodobě. Data BrightEdge ukazují, že organické vyhledávání si udržuje dominantní podíl na návštěvnosti již více než deset let (BrightEdge – Channel Share Report).
Proč organická návštěvnost klesá, i když mám dobré pozice?
Hlavní příčinou je nárůst zero-click vyhledávání a AI Overviews. Studie GrowthSrc z roku 2025 dokumentuje pokles CTR první pozice o 32 % oproti roku 2024 – z 28 % na 19 %. Příčinou je zejména to, že Google zobrazuje AI Overviews u stále většího počtu dotazů. Řešením je optimalizace pro featured snippety, strukturovaná data a budování značky (GrowthSrc – Organic CTR Study, 2025).
Jaký je rozdíl mezi organickou a placenou návštěvností?
Organická návštěvnost pochází z neplacených výsledků vyhledávačů a buduje se prostřednictvím SEO. Placená návštěvnost (PPC) pochází z reklam, za které platíte za každý proklik. Podle First Page Sage organická návštěvnost vykazuje vyšší konverzní poměr (2,6 % vs. 1,5 % v B2B) a první organický výsledek získá 19x více kliknutí než první placený (First Page Sage – Conversion Rate by Channel, 2025).
Zdroje:
- BrightEdge – Channel Share Report (2019, aktualizováno 2025) – analýza tisíců domén a desítek miliard relací, podíl kanálů na návštěvnosti
- SparkToro / Datos – Zero-Click Search Study (2024) – clickstream panel desítek milionů uživatelů
- GrowthSrc – Google Organic CTR Study (2025) – analýza 200 000+ klíčových slov a 30+ webů
- First Page Sage – Conversion Rate by Channel (2025) – data 86 klientů za období 2019–2025
%201.webp)